التأييد هو نوع من الاتصال يستخدم للترويج لوجهة نظر أو أجندة معينة.
يمكن استخدامه للتأثير على آراء الناس أو التحكم في سلوكهم. غالبًا ما تعتمد الدعاية على المعلومات الخاطئة التي يمكن أن تكون مؤثرة في تشكيل آراء الناس.
من المشاكل المهمة في الأساليب الشائعة المستخدمة في الدعاية التنمر (السخرية من شخص). على سبيل المثال ، أطلق النازيون على اليهود لقب “جرذان” وأطلقت إيران على الولايات المتحدة لقب “الشيطان الأكبر”. تشمل الأساليب الشائعة الأخرى مناشدة المشاعر ، واستخدام أساليب التحريض والتخويف.
الغرض من الدعاية
تُستخدم الدعاية للترويج لأجندة أو وجهة نظر معينة.
قد تختلف أهدافها ، ولكن تشمل الأهداف المشتركة تشكيل آراء الناس ، وإقناع الناس بدعم قضية معينة أو مرشح سياسي ، وتشجيعهم على التصرف بطريقة معينة.
مثال
فيلم الدعاية النازية انتصار الإرادة هو مثال على الدعاية.
تم تصويره للترويج للنظام النازي وتشجيع الناس على دعم أدولف هتلر. يعتبر من أكثر الأفلام الدعائية فاعلية على الإطلاق.
كيف تستخدم الدعاية في الإعلان؟
يستخدم المعلنون أساليب الإقناع لمحاولة إقناع الأشخاص بشراء منتجاتهم. مثال على الدعاية في الإعلان هو استخدام أساليب التخويف. يحاول المعلنون إقناع الأشخاص بأنهم بحاجة إلى منتج معين لتجنب النتائج السلبية.
من الأساليب الشائعة الأخرى استخدام “عربة” حيث يقنع المعلنون المستهلكين بأن كل شخص يستخدم منتجًا معينًا وأنه يجب عليهم ذلك أيضًا.
ميمات الإنترنت هي واحدة من أحدث التطورات في الدعاية الإعلانية وأداة فعالة في ترسانة الإقناع الرقمي. في الماضي ، تم إسقاط هذه العناصر من الطائرات ، وهي الآن تشق طريقها إلى وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة وأراضيها عالمية.
تُستخدم ميمات الإنترنت لاستهداف مجموعات محددة من أجل إنشاء وتقوية الروابط القبلية. مع سهولة خلقها والقدرة على التحقق من صحة الأفكار القبلية البديهية باستمرار ، أصبحت أداة ماهرة لممارسة تأثير جماعي عبر الحدود الدولية. يستكشف هذا النص العلاقة بين ميمات الإنترنت وقدرتها على “اختراق” انتباه أي شخص متصل بالإنترنت باستخدام طريقة كثيفة وتحيزات معرفية.
لماذا تستخدم الدعاية في الحرب؟
غالبًا ما تستخدم الدعاية في الحرب لتشكيل آراء الناس عن العدو.
يتم استخدامه لإجبار الناس على دعم العمل العسكري أو ثنيهم عن الذهاب إلى جانب العدو. غالبًا ما تعتمد الدعاية الحربية على التضليل والخداع لتحقيق أهدافها الخاصة.
كيف تستخدم الدعاية السياسية؟
غالبًا ما تستخدم الدعاية في السياسة للتأثير على آراء الناس حول مرشح أو قضية معينة.
يمكن أن تتخذ الدعاية السياسية أشكالًا عديدة ، لكنها غالبًا ما تعتمد على المناشدات العاطفية والتسلط وتكتيكات التخويف.
أحد الأمثلة على الدعاية السياسية هو إعلان Fast Boat الذي تم استخدامه لمهاجمة جون كيري أثناء الانتخابات الرئاسية لعام 2004.
خطر
تكمن خطورة الدعاية في أنها يمكن أن تكون فعالة في تشكيل آراء الناس.
يتم استخدامه للتحكم في سلوكهم. يتم استخدامه لنشر الكراهية والتعصب والتحريض على العنف وخداع الناس وتقويض الديمقراطية.
تقنيات الدعاية
فيما يلي قائمة ببعض تقنيات الدعاية الشائعة:
- Haunt: يتضمن استخدام مصطلحات تحقيرية لوصف خصم أو عدو.
- الجاذبية العاطفية: تعتمد الدعاية غالبًا على النداءات العاطفية للتأثير على آراء الناس. على سبيل المثال ، تستخدم الخوف أو الغضب لدفع الناس لدعم قضية معينة.
- أساليب التخويف: تستخدم لدفع الناس لدعم قضية معينة. على سبيل المثال ، تحذر الحملة الناس من أنهم إذا لم يصوتوا ، فسيتم انتخاب مجرم خطير.
- التلاعب بالمعلومات: يتضمن التلاعب بالمعلومات تحريف الحقائق من أجل التأثير على آراء الناس. على سبيل المثال ، تزعم حملة سياسية ادعاءات كاذبة عن خصم لجعلها تبدو سيئة.
- استخدام الإحصائيات الخاطئة: يعد استخدام الإحصائيات الخاطئة أو المضللة من الأساليب الدعائية الشائعة. على سبيل المثال ، تزعم إحدى الحملات أن غالبية الناس يدعمون مرشحها ، حتى لو لم يكن هذا صحيحًا.
- تقديم وعود غير واقعية: أسلوب دعاية شائع آخر. على سبيل المثال ، يعد المرشح بالقضاء على الفقر حتى لو لم يكن ذلك ممكنًا.
- استخدام الرموز لتمثيل فكرة أو مفهوم. على سبيل المثال ، استخدم الحزب النازي الصليب المعقوف لتمثيل إيمانهم بالنقاء العرقي.
- الشعارات: عبارات قصيرة وجذابة تُستخدم لتلخيص فكرة أو مفهوم. على سبيل المثال ، “اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى” هو شعار حملة دونالد ترامب.
- الأشخاص العاديون: إن جاذبية المواطنين العاديين هي طريقة لدعم منتج أو مرشح. الفكرة هي أنه إذا أحب الناس شيئًا ما ، فسيشعر الجميع بالرضا والسعادة. على سبيل المثال ، تستخدم حملة سياسية المواطنين في إعلاناتها التجارية لمحاولة جذب الناخبين.
- التعليقات: تأييد من أشخاص مشهورين ومهمين ومحترمين. على سبيل المثال ، قد يؤيد أحد المشاهير مرشحًا لمنصب ما ، وقد يصادق الطبيب على دواء جديد.
- النقل: هذا أسلوب يستخدم الارتباطات الإيجابية لجعل الشيء أو الشخص أكثر إمتاعًا. على سبيل المثال ، تستخدم حملة سياسية العلم الروسي في إعلاناتها لجعل المرشح يبدو وطنيًا.
- تكديس البطاقات: طريقة لا تقدم سوى المعلومات المفيدة للشخص أو الشيء الذي يتم ترقيته. على سبيل المثال ، لا تعرض الشركة سوى المراجعات الإيجابية لمنتجها ، وليس التعليقات السلبية.
- التعميمات الرائعة: هذه كلمات أو عبارات لها دلالات إيجابية ولكنها لا تعني شيئًا في الحقيقة. على سبيل المثال ، يقول أحد المرشحين إنه “من أجل التغيير” على الرغم من أنه لا يحدد نوع التغيير الذي يفضله.
- القوالب النمطية: أسلوب يستخدم قوالب نمطية مبسطة وغالبًا ما تكون غير دقيقة لوصف خصم أو عدو.
- جاذبية Snob: تقنية تستخدم فكرة الحصرية لجعل شيء مرغوبًا فيه بشكل أكبر. على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم الشركة التي تصنع سيارات فاخرة شعار “الأفضل لك فقط”.
- اللغة المحملة: هذه لغة مليئة بالعاطفة أو المعنى. على سبيل المثال ، عبارة “للحياة” لها وزن عاطفي وأخلاقي.
- S طرح الكلمات: الغرض منه تضليل أو خداع الأشخاص. على سبيل المثال ، عبارة “أنا لا أقول أن س هو شخص سيء ، ولكن …” هي كلمة محببة تشير إلى أن س شخص سيء دون أن يقولها.
- رحلة: هذه طريقة تستخدم ضغط الأقران لإقناع الناس بفعل شيء ما.
نصائح لتجنب التلاعب بالدعاية
طرق تجنب التلاعب الدعائي:
- معرفة الأساليب المستخدمة والتقييم النقدي للمعلومات ؛
- من المهم البحث عن مصادر متعددة للمعلومات والتحقق من الحقائق قبل اتخاذ قرارات متهورة ؛
- أخيرًا ، كن دائمًا متشككًا في النداءات العاطفية وتشك فيما إذا كانت المعلومات المقدمة دقيقة بالفعل.
