الشعارات بسيطة جدًا ويسهل تذكرها. على سبيل المثال ، عندما تسمع “فقط افعلها” ، يعرف معظم الأشخاص بالفعل شعار الشركة الموجود بجوار الشعار. يعتبر الشعار أحد عناصر العلامة التجارية ، وهو مهم مثل العناصر الأخرى (الشعار ، والخطوط ، والألوان ، وما إلى ذلك). ينقل الشعار بشكل مثالي الرسالة الرئيسية للشركة للعملاء.
ما هي الرسالة التي يجب أن ينقلها الشعار؟ ذلك يعتمد على العمل. ستقوم رسالة العلامة التجارية للبيرة بإبلاغ شاربي البيرة بالقيم ذات الصلة ، وسيعمل شعار العلامة التجارية الجديدة على إيصال ما هي عليه وفي نفس الوقت ما هو جذاب لشريتها المستهدفة. لذلك ، يعد الشعار عنصرًا مهمًا ، ولكن إنشاء شعار لا يُنسى قد يكون أصعب مما يبدو.
إنشاء شعار عمل فعال
لإنشاء شعار عمل فعال لشركة ما ، من المهم أن تعرف من أين تبدأ. تمامًا مثل شعار الشركة ، يجب أن يجذب الشعار الانتباه ويساعد الشركة على التميز عن المنافسة. في كثير من الأحيان ، تعمل الشعارات التجارية فقط كجمل منسية ولا تتطابق مع الشعار وتنقل رسالة غير ذات صلة.
على سبيل المثال ، فإن شعارات مثل “الخدمة منذ عام 1992” ، “بالفعل 10 سنوات” ، “الأكبر في روسيا” لا صلة لها بالعملاء ويتم نسيانها بسرعة. الشعارات ذات الصلة تقلل من فعالية الإعلان. على الرغم من أن الشركة كانت تخدم عملائها بنجاح لفترة طويلة ، إلا أن هذا الشعار لا ينقل أي فكرة عن العمل ولماذا يجب على العملاء اختيارهم. دعونا نحاول أن نجعل الشعارات التالية مناسبة: “كم عمر هذا الخصم” ؛ “جنباً إلى جنب مع العملاء لمدة 20 عامًا!” ؛ “أمينة لك لمدة 10 سنوات” ؛ “الأكبر ، وبالتالي فإن الأسعار هي الأفضل”.
لا يجب أن تكون الشعارات براقة ، لكن يجب أن تكون مبدعة وسهلة التذكر للجمهور المستهدف. ومن أجل جعلها لا تُنسى ، يجب أن تكون مزيفة ، تنقل الملاحظات بلغة العامية اليومية. لماذا تغني الإعلانات أرقام الهواتف؟ لأنه يسهل علينا تذكر اللحن ثم الكلمات فقط. الشيء نفسه ينطبق على الشعارات. لجعلها لا تُنسى ، تحتاج إلى صوت وقافية وإيقاع – كيفية ربط اللحن بالكلمات.
الآن بعد أن عرفت ما تحتاجه ، فإن الخطوة التالية هي البدء في توليد الأفكار. تذكر أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحاولون إنشاء شعار ، زادت سرعة إنشائه. حتى أن بعض الشركات تنظم مسابقات الشعارات ، حيث يفوز الموظف الذي يأتي بأفضل شعار بجائزة.
لاحظ أن الشعارات العظيمة يمكن أن تأتي من مصادر غير متوقعة. يوفر إشراك الناس في إنشاء الشعارات فرصة للتفكير أكثر في الشعارات الممكنة ، مما يعني أن الشعار الذي تم إنشاؤه هو خطوة أخرى أقرب إلى الواقع.
نصائح لكتابة شعارات قوية وخلاقة
هناك العديد من النصائح لإنشاء الشعار المثالي ، بمعنى آخر ، الشعار. النصيحة الرئيسية هي قضاء وقت كافٍ في إنشائه. فيما يلي بعض النصائح التي ساعدت في إنشاء شعارات رائعة للعديد من الشركات على مر السنين.
1. ما مدى تميز النشاط التجاري مقارنة بمنافسيك؟
الشعار الرئيسي هو التحدث عن تفرد العمل. هذا سوف يسلط الضوء بسرعة وبشكل واضح على فوائد عملك ويميزك عن منافسيك. هذا يعني إبراز علامتك التجارية أو منتج معين وتقديمه بشكل فعال. فكر في المزايا التي تتمتع بها شركتك ، لا سيما تلك التي تتفوق في الأداء على المنافسة. يجب أن تكون الفوائد الخاصة بك ذات صلة بالمشترين:
- هل تشحن أسرع بكثير من منافسيك؟ “المنتج في يوم واحد”
- هل منتجك أفضل من المنافسين؟ “الجودة الاسكندنافية” ؛ الدقة الألمانية “التصميم الإيطالي”.
- هل هناك أي شيء يجعل المنتجات أو الخدمات فريدة مقارنة بالمنافسة؟
- هل شركتك فريدة ولا تُضاهى؟
في بعض الأحيان يكون من المهم تسليط الضوء على خط عمل معين يساعد على تعزيز الفوائد المتاحة للشركة بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أطعمة منخفضة السعرات الحرارية ، فمن المهم التركيز على ذلك. من خلال التركيز والتأكيد على منطقة معينة من العمل ، يمكنك إنشاء شعار قوي سيفيدك على المدى الطويل.
2. خدمة العملاء
إذا كنت لا تستطيع التفكير في أي شيء يجعل عملك متميزًا عن الآخرين ، فركز على كيفية خدمة عملائك. تتضمن العديد من الشعارات التزام الأعمال تجاه العملاء ، خاصة عندما يتعلق الأمر بجودة الخدمة. يمكن أن يساعد وضع العميل في المقام الأول الشركة في إنشاء شعار لا يُنسى ويحظى بالاحترام. الشعارات التي تعمل من أجل ثقة الجمهور وخدمة العملاء تتم بشكل جيد. إذا لم تتمكن من العثور على أي شيء تبيعه ، فابحث عن طرق لتقديم خدمة أفضل لعملائك تحت شعار.
3. أقصر كلما كان ذلك أفضل
هذا يعني أن الشعار يجب أن يكون بسيطًا ومحددًا ، باستخدام أقل عدد ممكن من الكلمات. ستقول العديد من شركات التسويق أن الشعار يجب أن يتكون من 3-5 كلمات. يمكن أن يصبح الشعار الأطول جملة يمكن إفسادها ونسيانها بسرعة. الإيجاز هو السبيل إلى شعار لا يُنسى. أيضًا ، كلما كان الشعار أقصر ، كان من الأسهل وضعه في عناصر تسويقية مختلفة: مساحات إعلانية أو إعلانات تجارية.
4. حافظ على ولاء العملاء
يجب أن يكون شعارك صحيحًا اليوم وغدًا وفي المستقبل. على سبيل المثال ، الادعاء بأن عملك “رقم واحد في المبيعات” ليس صحيحًا دائمًا ، والتحوط “من المحتمل أن يكون رقم واحد في المبيعات” غير مقنع. بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد العديد من العملاء أن الشركة تتباهى للتو. إن القول بأنك “الأفضل في العمل” هو قول شائع لا علاقة له بالعميل. هذا يعني أنك بحاجة إلى التركيز على شيء أكثر تحديدًا وواقعية وشخصية – ما يهم عميلك. يجب أن يكون الشعار متعلقًا بالاحتياجات الفردية للعميل. سيستمر هذا الشعار لفترة طويلة وسيتم تذكره بغض النظر عن حالة البيع.
5. اجعله خارج الوقت
حاول تجنب استخدام المصطلحات المهنية أو المفردات المفرطة أو الكلمات الطنانة. تستخدم جميع الشعارات الفعالة لغة بسيطة وسهلة الفهم. من خلال تجنب الكلمات الطنانة ، يمكنك الحفاظ على شعارك خالدًا ومرتبطًا بجميع الأجيال. على سبيل المثال ، كان شعار جرووي شائعًا جدًا في الستينيات. إنه ليس قديمًا اليوم فحسب ، بل إن العديد من أفراد جيل الشباب لا يفهمون ببساطة ما يعنيه هذا الشعار. لا تدع شعارك يقع في نفس الفخ.
من أفضل الأمثلة على الشعار الخالد: في عام 1971 ، تم دفع 500 دولار لمطرب شاب ملهم اسمه Barry Manilow ليخرج بالشعار وصوته. تلقى عميل كوباكابانا شعار “مثل حسن الجوار”. حتى بعد أربعين عامًا ، لا يزال هذا الشعار مستخدمًا في بعض البلدان.
6. إلهام
بينما لا يجب عليك نسخ شعارات الشركات الأخرى ، يمكنك استخدامها كمصدر إلهام لإنشاء شعارك الخاص. إن شعار David Ingram البسيط “الفطرة السليمة ، نتائج غير عادية” مذهل بكل بساطة – موضوعان منفصلان في أربع كلمات فقط. تقول الشركة إنها تقدم الخدمة بنجاح ، وحتى الآن لم يحقق أحد مثل هذه النتائج العالية. هذا هو جوهر شعار جيد!
7. الإيقاع والقافية والصوت
عادة ما تكون الشعارات أطول من الكلمات الفردية ، ومعظمها عبارة عن عبارات قصيرة. من أجل تذكر العبارة ، من المهم أن تحتوي على ثلاثة عناصر على الأقل: الإيقاع أو القافية أو الصوت. وسواء تمت قراءة الشعار أو نطقه ، يجب استخدامه مع هذه العناصر. في الأساس ، هذا يعني أن الشعار نفسه يجب أن يكون له صوت معين في الموسيقى.
بالطبع ، إذا كان من الممكن تحويل الشعار إلى لحن ، فهذا أفضل. هناك العديد من الشعارات والأصوات التي يمكن تضمينها بشكل فعال في الأغنية. من المهم التأكيد على أن الشعار لا يحتاج إلى صوت ليكون فعالاً ، ولكنه يساعد الناس على تذكره بشكل أفضل.
علامة الاختيار
قد يكون إنشاء شعار عمل جيد سيظهر أن شخصًا ما لديه الفكرة بالفعل. لذا فإن الخطوة الأخيرة هي التحقق مما إذا كان شعارك مسجلاً كجزء من علامة تجارية في أوروبا.
إذا تم تسجيل الشعار بالفعل ، فقد تحتاج فقط إلى إجراء تغيير بسيط على الشعار ، أو حتى البدء في إنشاء الشعار مرة أخرى. إذا كان شعارك مناسبًا ، فعليك التفكير في تسجيله.
وظيفة الشعار
تذكر أن إنشاء شعار فعال لا يجب أن يكون منتجًا منفصلاً. يجب إعادة صياغة الشعار بشكل جيد لفظيًا وبصريًا ، خاصةً بحيث يتناسب جيدًا مع علامتك التجارية. يعتمد نجاح إعلانك على كيفية تناسب شعارك مع الحملة التسويقية. إن وجود شعار نظيف وبسيط وسهل التذكر سيجعل جهودك التسويقية أسهل. الشعار الذي يبدو سيئًا أو محرجًا سيجعل عملك أسوأ – ليس هناك شعار أفضل من الشعار السيئ!
أربع نقاط رئيسية يجب مراعاتها عند إنشاء شعار:
1. خذ وقتك
حتى لو كان عليك الاعتماد على مشاعرك عند إنشاء شعار ، فلا تتسرع في القيام بذلك ، وخذ الوقت الكافي للتفكير. يعد تحديد موعد نهائي أمرًا مهمًا للغاية ، ولكن يجب أن يكون لديك المزيد من الوقت للقيام بعمل جيد.
2. الفكاهة دائما جيدة
نادرًا ما يكون الشعار المضحك ناجحًا ، لكن الشعار المضحك جيد الصنع يكون فعالًا. والسبب هو أن الفكاهة تمتزج بشكل فردي. هذا يعني أن ما قد يبدو مضحكًا لشخص ما قد يبدو مخيفًا تمامًا للآخر. تحقق من ذلك – يجب أن يكون الشعار المضحك مقبولاً لجميع أفراد الأسرة وخالٍ من الزمن.
3. شعار الشركة
إذا لم يكن لديك علامة تجارية ، فلن يكون لديك الكثير مما يجعل عملك التجاري ناجحًا. يجب عليك إنشاء شعار قبل الخروج بشعار. يعمل شعار الشعار معًا لإنشاء موقع أقوى للأعمال.
4. لا تخافوا من التغيير
تذكر أنه ليست كل الشعارات تدوم إلى الأبد وأن العديد من الشركات الناجحة استخدمت أكثر من شعار واحد. بالإضافة إلى ذلك ، قامت العديد من الشركات بإحياء الشعارات القديمة وإعادة استخدامها في حملات تسويقية. إذا شعرت بالحاجة إلى تغيير شعارك ، فافعل ذلك بمسؤولية وبشكل هادف ، على سبيل المثال ، عند حدوث تغييرات في العمل ، أو تقديم منتجات أو خدمات جديدة ، أو إعادة تنظيم العمل. يلزم إجراء تغييرات عاجلة إذا كان شعارك مشابهًا جدًا لشعار منافسيك ، أو إذا كان جيل جديد من العملاء ينشئ روابط غير ضرورية ، ولم يعد يعكس تفرد عملك ، وما إلى ذلك.
